เพื่อออกจากรางแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านได้เริ่มเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่

ตามข้อมูลของ "รายงานประจำปี 2019 เกี่ยวกับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านของจีน" ยอดค้าปลีกของเครื่องใช้ภายในบ้านในตลาดภายในประเทศในปี 2562 อยู่ที่ 803.2 พันล้านหยวนหรืออัตราการเติบโตปีต่อปีที่ -2.2% ในช่วงการแพร่ระบาดของโรคลดลงเพิ่มขึ้นอีกตามข้อมูล AVC ข้อมูลโดยรวมของเครื่องใช้ในครัวเรือนในสัปดาห์ที่ 9 ของปี 2020 (สองเดือนแรก) ลดลงอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดออฟไลน์ มันลดลง 82.6% ยอดค้าปลีกตู้เย็นลดลง 57.88% ปีต่อปียอดค้าปลีกเครื่องซักผ้าลดลง 60.46% ปีต่อปี

ในความเป็นจริงมันไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดของโรคเลยในการที่จะออกจากรางน้ำแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านได้เริ่มเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก

นับตั้งแต่ช่วงต้นปีที่ผ่านมาแนวโน้มของ "แบรนด์หลายแบรนด์" ที่เกิดจากแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนเช่น Hisense, Midea และ Haier กลายเป็นกระแสหลักของอุตสาหกรรม

เริ่มโดย Hisense, ซื้อ Toshiba ในปี 2560, ได้ซื้อ Gorenje ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าในยุโรปในปี 2018, ควบคู่กับ Rongsheng, Kelon, และดำเนินการร่วมกับ Hitachi และ York ในปี 2019 มันเริ่มต้นใหม่แบรนด์ย่อยสากลที่วางตำแหน่งเดิมในตลาดผู้ใช้ระดับสูง VIDAA

ตามมาเช่นสหรัฐอเมริกาในช่วงสองปีที่ผ่านมาได้เปิดตัว (เปิดใช้งานแล้ว) อีกหลายแบรนด์รวมถึง COLMO, Cuckoo และ Hualing แบรนด์หลักสำหรับตลาดเครื่องใช้ในบ้านอยู่ในสหรัฐอเมริกา Little Swan, Beverly Kufeng และ Fandi Luo มีการขยายตัวอย่างรวดเร็วรวมถึง Clivet ที่ได้รับมาก่อนหน้านี้และ AEG ได้รับการแนะนำในความร่วมมือและจำนวนแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านที่ดำเนินการโดย Midea มีมากถึง 10 รายการ

ไฮเออร์ประสบความสำเร็จในผลงานที่ดีในหลายแบรนด์โดยมีแบรนด์มากถึง 7 แบรนด์ซึ่งตั้งเป้าไปที่กลุ่มตลาดที่แตกต่างกันเช่น Casa Di, Commander-in-Chief และ GE การขยายตัวของแบรนด์หลายยี่ห้อในตลาดเครื่องใช้ภายในบ้านนั้นมาจากบนลงล่างในขั้นตอนนี้ บริษัท ต่างๆรวมถึง Gree, Changhong, TCL, Skyworth, Boss, และ Jiuyang ได้ทำโครงร่างหลายแบรนด์ผ่านการซื้อกิจการหรือการสร้างตัวเอง

เหตุผลที่หลายแบรนด์จะกลายเป็นจุดสนใจของการไล่ล่าตลาดคือการแบ่งส่วนตลาดและความต้องการที่หลากหลายเป็นจุดแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดในตลาดแล้วความแตกต่างของผลิตภัณฑ์รวมถึงความแตกต่างของช่องทางการขายและรายละเอียดอื่น ๆ จะเป็นตัวกำหนดกลุ่มผู้บริโภคและตลาดผู้บริโภค การแสดงที่มา

การเพิ่มขึ้นของกลยุทธ์หลายแบรนด์ไม่ใช่ "ไข้สมองชั่วคราว" แบรนด์ต่างประเทศไปก่อนหน้านี้ในรุ่นนี้เช่น Bosi, Whirlpool และ Electrolux เริ่มวางจำหน่ายเมื่อหลายปีก่อนโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Electrolux และ Whirlpool แม้ว่า ในฐานะที่เป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ในบ้านระดับโลกมันค่อนข้างเขินอายเล็กน้อยเนื่องจากไม่สามารถครอบครองสถานที่ในตลาดจีนได้อย่างแท้จริงและการเล่นหลายยี่ห้อได้รับความหวังสูงอยู่เสมอ

แบรนด์ท้องถิ่นกำลังมุ่งไปสู่การดำเนินงานหลายแบรนด์แน่นอนว่าส่วนแบ่งตลาดหลายแบรนด์ได้นำประโยชน์มาสู่พวกเขาอย่างชัดเจนตัวอย่างเช่นแบรนด์สำคัญ ๆ ภายใต้ไฮเออร์ได้รับผลลัพธ์ที่ดีในหลายกลุ่มเช่น ในสภาพแวดล้อมโดยรวมที่ชะลอตัว Casa Di ยังคงประสบความสำเร็จยอดขาย 30% ในปี 2019 อันดับแรกในส่วนแบ่งการตลาดระดับไฮเอนด์หลังจากผู้บัญชาการเน้นความสนใจของเขาในตลาดเยาวชนเขาได้รับรางวัล 30 ในปี 2018 ถึง 2018 การเติบโตของรายได้มากกว่า% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 ก็ได้รับการเติบโตของรายได้ 23%

ผ่านกลยุทธ์หลายยี่ห้อให้ทุกคนมีความมั่นใจในการเผชิญหน้ากับ "สงครามราคา" และในขณะเดียวกันก็ต้องพึ่งพาผลิตภัณฑ์ระดับสูงเพื่อเก็บเกี่ยวเงินปันผลที่ได้จากการอัพเกรดการบริโภค ในปัจจุบันในตลาดเครื่องใช้ในบ้านภายในประเทศการดำเนินงานหลายยี่ห้อได้เจาะเข้าไปในแบรนด์ชั้นที่สองและสามและหลายแบรนด์ได้กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม