แหล่งที่มาของหลายหมวดหมู่จะกลายเป็นจุดหยุดต่อไปในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้าน?

เมื่อไม่นานมานี้ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โรคระบาดทีซีแอลจัดงานแถลงข่าวออนไลน์ในงานแถลงข่าวมันนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่มากกว่า 30 รายการในห้าหมวดหมู่ ก่อนหน้านี้ Midea และไฮเออร์ยังได้เปิดตัวกลยุทธ์ "เต็มหมวดหมู่" โดยเฉพาะอย่างยิ่งเช่นที่ได้รับความนิยมอย่างเท่าเทียมกันในด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กผลิตภัณฑ์ของมันได้รับความคุ้มครองเต็มรูปแบบจากสถานการณ์ครอบครัว หลายหมวดหมู่จะนำอะไรมา?

1. "Full coverage" + "Explosion" ซึ่งเป็นทะเลสีฟ้าใหม่ในตลาดเครื่องใช้ในบ้าน

สภาพแวดล้อมทั่วไปของตลาดเครื่องใช้ในบ้านได้กล่าวแล้วว่ายอดขายของผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมยังคงลดลงเช่นตลาดทีวีสีตามข้อมูล AVC ยอดค้าปลีกของตลาดทีวีสีของจีนในปี 2019 เป็น 47,720,000 หน่วยลดลงจากปีต่อปี 2%; นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปีที่การเติบโตติดลบการจัดส่งลดลง 3.37% เมื่อเทียบเป็นรายปีในขณะที่หมวดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนขนาดเล็กซึ่งพบเห็นได้บ่อยในหมวดหมู่ใหม่

การลดลงของปริมาณการขายไม่ใช่การตีที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมราคายังมาพร้อมกับการลดลงของปริมาณการขายตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์โทรทัศน์สีมียอดค้าปลีก 134 พันล้านหยวนในปี 2019 ลดลงปีต่อปีที่ 11.2% ราคาเฉลี่ยอุตสาหกรรม 2809 หยวนลดลงปีต่อปี % ต่ำที่สุดในรอบสิบปี

ปัจจุบันอัตรากำไรของเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนแบบดั้งเดิมได้รับผลกระทบจากสงครามราคาซึ่งถูกบีบอัดให้อยู่ในระดับต่ำมากผลิตภัณฑ์บางอย่างมีกำไรเพียงประมาณ 5% ซึ่งทำให้เกิดปัญหากับแบรนด์และอุตสาหกรรมและหมวดใหม่คือการขยายแบรนด์ สูตรสำหรับผลกำไรหลังจากทั้งหมดเมื่อ "ระเบิด" หนึ่งครั้งหรือมากกว่าถูกเก็บเกี่ยวมันเป็นจุดเติบโตใหม่

ตัวอย่างเช่น Xiao Xiong Electric ได้รับประโยชน์จาก "การโจมตีกองทัพแบบเต็มรูปแบบ" ในตลาดเครื่องใช้ในบ้านขนาดเล็กซึ่งนำรายได้จากการดำเนินงานของ บริษัท ในปี 2019-2,692 ล้านหยวนเพิ่มขึ้น 31.92% จากปีก่อนกำไรสุทธิถึง 260 ล้านหยวนเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 40.08%

2. ไม่ไล่ล่าแบรนด์ไล่ "ความสด" เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มอิทธิพล

การคืนสภาพของกลุ่มผู้บริโภคเป็นการแสดงรูปธรรมของการยกระดับการบริโภค Millennials และ Gen Z ได้รับการยกย่องว่าเป็นจุดสนใจของการไล่ล่าตลาด

แต่ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ของพวกเขาแตกต่างจากผู้ใช้ "ก่อนหน้า" อย่างชัดเจนพวกเขาขาดความภักดีต่อแบรนด์ แต่พวกเขากระตือรือร้นที่จะแสวงหาสิ่งที่ "สด"

หมวดหมู่ใหม่ของเครื่องใช้ภายในบ้านเป็นไปตามการแสวงหาของพวกเขา ในความเป็นจริงตั้งแต่สองปีที่ผ่านมาแพลตฟอร์มหลักได้มุ่งเน้นความสนใจของพวกเขาตัวอย่างเช่นในปี 2017 อาลีวิจัยตีพิมพ์ "โจมตี, Generation Z" กล่าวว่า "การบริโภค Generation Z ไม่ได้เป็นเพียงเพื่อตอบสนองความต้องการการทำงาน พวกเขาหวังที่จะรวมอารมณ์ความชอบและความรวดเร็วในการบริโภคตั้งแต่ผู้บริโภคทั่วไปไปจนถึงผู้เข้าร่วมในการสร้างผลิตภัณฑ์ "

ในปี 2562 Tmall ได้เปิดตัวแผน "เครื่องใช้ในบ้านรุ่นใหม่" โดยร่วมมือกับแบรนด์หลัก ๆ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดผู้ใช้รุ่นใหม่ สำหรับแบรนด์หากผู้ใช้หนุ่มไม่สามารถ "พอใจ" มันก็เป็นวิธีที่ดีในการสร้างความก้าวหน้าในหมวดหมู่เนื่องจาก Midea และ Jiuyang ได้ทำทั้งหม้อหุงข้าวเครื่องคั้นน้ำหม้อไฟ ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ใหม่สามารถนำมาซึ่งผลประโยชน์หรืออิทธิพลของตลาดได้อย่างมาก

3. ไดรฟ์ Dual 5G + IoT ยิ่งมีความครอบคลุมมากเท่าใดก็ยิ่งได้เปรียบมากเท่านั้น

การถือกำเนิดของยุค 5G เป็นทั้งโอกาสและความท้าทายสำหรับหลายอุตสาหกรรม อุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านก็ไม่มีข้อยกเว้นการเปิดตัวสมาร์ทโฮมนั้นได้กำหนดไว้ว่าจะมีผลกระทบอย่างมากต่อเครื่องใช้ในบ้านแบบดั้งเดิม

ภายใต้ระบบนิเวศ IoT การเปรียบเทียบไม่เพียง แต่เกี่ยวกับคุณภาพ แต่ปริมาณยังขาดไม่ได้หลังจากทั้งหมดหมวดหมู่ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานร่วมกันได้มีมากขึ้นซึ่งหมายถึงข้อได้เปรียบที่มากขึ้น

IoT แบบเต็มรูปแบบได้กลายเป็นสมรภูมิรบสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านและอาจกล่าวได้ว่าจะเป็นตัวตัดสินแบรนด์ในอนาคตที่จะอยู่ต่อไป สิบปีที่ผ่านมาเกมระหว่าง Miss Gree Dong และ Xiaomi Rebbs จบลงด้วยการสูญเสีย Xiaomi แต่ถ้าเกมนี้ล่าช้าไปสิบปีผลไม่จำเป็นต้องเป็นจริง

ถึงแม้ว่า Gree จะไม่ลังเลที่จะเข้าสู่วงจรเต็มรูปแบบ แต่การลงทุนของ Xiaomi ในฉาก IoT แบบเต็มรูปแบบนั้นสามารถอธิบายได้ว่า "อุกอาจ" ที่มีขนาดใหญ่เท่ากับเครื่องปรับอากาศเครื่องซักผ้าขนาดเล็กเท่าซ็อกเก็ตและเตาแม่เหล็กไฟฟ้า Xiaomi ตั้งใจแน่วแน่ว่ามันเป็นเพราะเขากินมากพอที่จะทนทุกข์ทรมานในเส้นทางเดียว

อาจกล่าวได้ว่าในปัจจุบัน Xiaomi มีแผ่นคำตอบคุณภาพสูงสำหรับเครื่องใช้ในบ้านแบรนด์และสำเนาที่สมบูรณ์สามารถรับประกันได้อย่างน้อยหนึ่งรอบ

3. หลังจาก "หมวดหมู่หลายหมวด" อุตสาหกรรมจะล้มล้างตัวเองหรือไม่

หลังจากที่แบรนด์เครื่องใช้ในบ้านเปลี่ยนจากหลายยี่ห้อเป็นหลายหมวดหมู่และในที่สุดก็เป็นหมวดหมู่ทั้งหมดอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านกำลังปล่อยสัญญาณของการโค่นล้มด้วยตนเอง

ในสองปีที่ผ่านมานอกเหนือไปจากการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในแบรนด์และประเภทที่กล่าวถึงข้างต้นในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านนอกจากนี้ยังมีปรากฏการณ์ที่พบบ่อยมากนั่นคือการเปลี่ยนชื่อ บริษัท

ล่าสุดคือ TCL ในวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2020 TCL ได้ประกาศว่า“ เพื่อสะท้อนขอบเขตธุรกิจและเงื่อนไขการดำเนินงานของ บริษัท ได้อย่างถูกต้องและอธิบายความมุ่งมั่นของ บริษัท ในการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท เทคโนโลยีชั้นนำของโลก "Co. , Ltd. " เดิมเรียกว่า "กลุ่ม TCL"

เวลาก้าวไปข้างหน้าในปี 2018 "Meiling Electric" ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น "Changhong Meiling" ในปี 2019 "Skyworth Digital" ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น "กลุ่ม Skyworth"; "Qingdao Haier" ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น "Haier Zhijia"; "Hisense Electric" ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น "Hisense Video" .

ตามที่ระบุไว้ในประกาศ TCL บริษัท เครื่องใช้ในบ้านรวมเปลี่ยนชื่อของพวกเขาไม่มีอะไรมากกว่าสองจุดหนึ่งคือการสะท้อนรูปแบบธุรกิจของตนเองดีขึ้นและที่สองคือการเพิ่มจินตนาการของแบรนด์ ในความเป็นจริงนี้ยังสะท้อนถึง "ความกังวล" ของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านทั้งหมด

ในปัจจุบันมันเป็นมากกว่าอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านที่หมกมุ่นอยู่กับ "off-hat" เช่นเดียวกับในตลาดสมาร์ทโฟนเมื่อเร็ว ๆ นี้ OPPO ประกาศว่าจะมีส่วนร่วมในตลาดสถานีที่กว้างขึ้นและคาดว่าจะเปิดตัวสมาร์ททีวีในช่วงครึ่งปีหลัง ในตอนท้ายของปีที่แล้วผู้ก่อตั้งและซีอีโอเฉินหมิงยองของ OPPO กล่าวว่า "OPPO ต้องทำมากกว่า บริษัท โทรศัพท์มือถือ"

ก่อนหน้านี้หลาย บริษัท เช่น Huawei และ Xiaomi ได้หลั่งไหลเข้าไปใน IoT track ตัวอย่างเช่นสัดส่วนของธุรกิจโทรศัพท์มือถือของ Xiaomi ลดลงในขณะที่รายได้ของ IoT และสินค้าอุปโภคบริโภคเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

มันแสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการได้ตระหนักว่าตลาดฮาร์ดแวร์ในบริบทของหน่วยสืบราชการลับเป็นเพียงการพึ่งพาแต่ละผลิตภัณฑ์ช่องทางการตลาดและความสามารถอื่น ๆ ซึ่งไม่เพียงพอที่จะดำเนินการงานการแข่งขันในตลาด

ในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านคนวงในบางคนวิเคราะห์ว่า "แนวคิดของ" เครื่องใช้ในบ้าน "ค่อนข้างเก่าและการรับรู้ของตลาดเกี่ยวกับมูลค่าของมันค่อนข้างต่ำ" ดังนั้นไม่ว่าจะเป็น Midea, Gree หรือไฮเออร์, TCL เป็น "เครื่องใช้ในบ้าน" และปล่อยให้ตัวเองมีความเหมาะสมมากขึ้นสำหรับ 5G, AI, IoT และฉลากอื่น ๆ

มันเป็นความจริงที่ว่าหลังจากที่มีการจัดวางรูปแบบที่หลากหลายการจัดระเบียบห่วงโซ่อุตสาหกรรมและการพึ่งพาหลายหมวดหมู่เพื่อเพิ่มความหนืดของผู้ใช้ มันเป็นเรื่องยากที่จะได้รับการครอบงำตลาด

เพื่อสรุป

สำหรับอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้าน "หลายหมวดหมู่" ยังไม่สิ้นสุด แต่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเกมที่ผู้เล่นยังคงเข้าสู่ตลาดกำลังจะเริ่มขึ้น คาดการณ์ได้ว่าการแข่งขันในบ้าน IoT track จะรุนแรงกว่าที่คาดไว้มาก